Взгляните на видеорекламу из лучших казино и игровых автоматов

Рейтинг: 4.6 из 5
Автор
Вадим Соколов
Рейтинг автора
4.6

В этом втором посте нашей серии, посвященном рекламным креативам, используемым для различных типов приложений, мы рассмотрим, как рекламируются игровые автоматы при проведении кампаний по установке приложений в рекламных сетях внутри приложений.

Поскольку категория казино очень конкурентоспособна (вероятно, самая конкурентоспособная), в игровых автоматах используется множество различных креативов, которые тестировались годами.

Для этого анализа мы используем данные, предоставленные платформой Mobile Action. Эти данные дают нам представление о том, какие рекламные креативы они использовали в 7 различных сетях: Facebook Audience Network, AdMob (то есть реклама UAC), Unity, Vungle, IronSource, AdColony и Chartboost.

Проанализированные приложения для казино

Данные рекламной аналитики от Mobile Action особенно хороши для Android, поэтому мы сосредоточились на некоторых из крупнейших рекламодателей приложений для Android (многие креативы являются «универсальными» и не предназначены специально для пользователей Android или iOS). Вот приложения, которые мы рассмотрели, и их рейтинг в категории казино:

Давайте начнем!

Где они рекламируют и с какими рекламными объявлениями

Общая статистика об их рекламе

Как и в случае с рекламными креативами для ТВ-приложений, Facebook Audience Network явно доминирует. Неудивительно, что глядя на рекламу этих различных приложений в ленте Facebook (вот как можно шпионить за рекламой ваших конкурентов), мы видим, что это также основной канал привлечения клиентов. Каждая из других сетей используется несколькими приложениями, причем Chartboost используется меньше всего.

Имейте в виду, что на приведенной выше диаграмме показано количество объявлений по сети: возможно, что большой бюджет расходуется на одно видеообъявление в данной сети,а меньший бюджет распределяется между несколькими креативами в сети аудитории Facebook.

При более внимательном рассмотрении процента «показов», который Mobile Action указывает для каждого креатива, мы поняли, что Vungle был основным каналом привлечения клиентов, когда дело доходит до игровых автоматов,с примерно 80% показов, если принять во внимание 5 наиболее часто используемых креативов для каждое приложение.

Судя по этим данным, Vungle вполне может быть предпочтительной рекламной сетью для ведущих издателей игр для казино.

Давайте не будем забывать, что мы не анализировали данные из рекламных каналов Facebook, которые используют все эти приложения (часто с теми же креативами, что и в Facebook Audience Network, и именно поэтому каждое приложение имеет так много видеорекламы в FAN).

В зависимости от приложения количество используемых рекламных объявлений и распределение между изображениями и видео различаются.В проанализированных сетях такое приложение, как Scatter Slots, провело кампании с 6 рекламными объявлениями, когда Billionaire Casino запустило более 200!

Источник: Mobile Action Ad Intelligence.

Сравнивая все используемые креативы с активными в данный момент креативами, мы видим, что каждое приложение фактически не запускает столько разных креативов одновременно. В среднем общее количество креативов составляет около 90 на приложение, а среднее количество активных в данный момент креативов - около 6. Это показывает, как приложения казино борются с усталостью от рекламы, часто обновляя свои видеорекламы.

Процент изображений и видео в активных креативах (Источник: Mobile Action Ad Intelligence)

Независимо от того, смотрим ли мы на все рекламные объявления или только на те, которые в настоящее время активны, приложения казино рекламируют гораздо больше с помощью видео. Видеореклама действительно кажется отличным способом передать азарт и острые ощущения от игры в казино и игровые автоматы с помощью рекламы, ориентированной на установку приложения.

Процент соотношения сторон в 5 самых популярных видеокреативах (Источник: Mobile Action Ad Intelligence)

Пейзаж 16: 9 по-прежнему является наиболее часто используемым соотношением среди 5 лучших рекламных объявлений в проанализированных сетях. Скорее всего, это можно объяснить тем фактом, что рекламные сети в приложениях, такие как Vungle и Unity, отображают рекламу в других связанных приложениях казино, которые часто находятся в горизонтальном положении.

Мы обнаружили 3 основных типа рекламных объявлений, анализируя 5 самых популярных рекламных объявлений для каждого из этих приложений для казино:

  • Подробный обзор приложения, всегда с флеш-выигрышами и бонусами;
  • Контент для игрового автомата;
  • Бонусные или большие выигрыши «петли»

В большинстве этих приложений есть хотя бы одно из них, при этом более длинный контент чаще всего используется в Vungle и Unity (по сравнению с Facebook).

В большинстве видеороликов есть звуковые эффекты (при показе выигрышей, джекпотов и т. Д.), В большинстве есть звуковые фрагменты (несколько слов), а у пары есть реальный голос за кадром.

Наши любимые креативы из наиболее часто используемых видеорекламы

После этого обзора рекламной стратегии игровых автоматов в проанализированных сетях, давайте посмотрим на сами креативы.

Среди 5 лучших видеообъявлений, которые наиболее часто используются каждым из приложений (по количеству показов), мы выбрали 3, которые нам нравятся больше всегои которые, по всей видимости, являются наиболееэффективными.

Видеообъявление - Эра игровых автоматов

Это видео - отличный пример более подробных обзоров игр, которые часто используются в рекламных сетях для приложений, таких как Vungle и Unity. Playtika также часто использует такие видео.

Реклама начинается с привлекательного изображения глаз волков, которое переносит нас в один из их знаменитых слотов.

Интересно отметить, что хотя это объявление с установкой приложения демонстрирует игровой процесс, есть несколько добавленных визуальных эффектов и движений, чтобы сделать его еще более динамичным. Также, конечно, не теряется время: большой выигрыш приходит сразу, мы переходим к бесплатным спинам и множителю монет в рекордно короткие сроки!

Вторая часть видео делает упор на графику, более крупный выигрыш и получение джекпота.

В призыве к действию, как и во многих рекламных объявлениях с рекламой слотов, упоминается количество свободных слотов, доступных, если пользователи скачивают приложение.

Нам нравится:

  • Привлекающее внимание вступление
  • Визуальные эффекты, чтобы сделать игровой процесс более динамичным
  • Звуковые эффекты

Видеообъявление - Pop! Слоты

Это еще одно «длинное» видео длительностью 30 секунд.

В этой рекламе POP! Слоты очень хорошо используют тот факт, что они являются официальным партнером MGM: реклама начинается с демонстрации знаковых изображений казино MGM в Лас-Вегасе вместе с копией с упоминанием партнерства и официальных логотипов.

Затем он показывает пару бонусных игр (не слотов), но с дополнительными игровыми активами в нижних углах, чтобы проиллюстрировать темы казино.

После гигантского взрыва наличных (хранилище треснуло) нам представлен игровой процесс в игровых автоматах (здесь также с дополнительными визуальными элементами на тему казино по углам).

Не требуется времени, чтобы показать реальное вращение: реклама фокусируется на последовательности эффектов мега / огромных / больших / эпических побед в различных игровых автоматах, при этом монеты летают повсюду, а банк увеличивается. Этот вид «фальшивой» последовательности - это то, что мы видели в нескольких других рекламных роликах, и это определенно отличный способ передать потенциальным пользователям азарт от игры и выигрыша в игровые автоматы.

Последняя часть видео перед призывом к действию демонстрирует партнерские отношения MGM, показывая реальные награды, которые пользователи могут получить от игры, что является отличным отличием, на котором они также сосредотачиваются в других рекламных объявлениях.

Нам нравится:

  • Акцент на партнерство MGM и реальные награды
  • Впечатляющая последовательность мега / огромных / больших / эпических побед

Видеореклама - слоты Vegas Downtown

Это хороший пример видеообъявления, ориентированного на рекламные места. Playtika сфокусировалась на слоте Despicable Wolf и создала простую, но отточенную рекламу.

Первые секунды создают атмосферу игры на слотах с волком, бегущим на нас в лесу, пока мы не увидим трехмерное изображение этого конкретного слота.

Видео находится в портретном режиме (соотношение 2: 3 - идеально для Facebook), они не показывают полный игровой процесс, а только вращающуюся часть. Конечно, и здесь нельзя терять время: мы сразу же получаем выигрыш, который подкрепляется некоторыми специальными визуальными эффектами, масштабированием и звуковым фрагментом.

За этим следуют еще 2 победы: одна с взрывом монеты из текста, а другая с фейерверком.

Перед призывом к действию появляется еще один текст «Большой выигрыш», который занимает весь экран.

В этом духе это очень простой креатив для видеорекламы, который фокусируется на одном ценностном предложении: бесплатные фильмы и телешоу. Наряду с очень четкой копией они демонстрируют разнообразие контента через афиши фильмов.

Нам нравится:

  • Дополнительные визуальные эффекты и увеличение игрового процесса
  • Полированный текстовый дизайн и анимация
  • Звуковое оформление (звуковые фрагменты, звуковые эффекты и т. Д.)

Мы надеемся, что этот пост дал вам хорошее представление о том, какую рекламу с установкой приложения используют некоторые из лучших игровых автоматов для рекламы.

Если вы хотите получить больше подобных данных по аналитике рекламы, ознакомьтесь с платформой Mobile Action.

У вас есть комментарии об этих рекламных стратегиях, креативах или вы хотите, чтобы мы взглянули на конкретную нишу? Оставьте нам комментарий ниже!

Сильвен Гоше

Привет, я Сильвен, и я один из соучредителей Apptamin. Apptamin - это креативное агентство, специализирующееся на видео для приложений (видеообъявление, видео в магазинах приложений и т. Д.), Где мы находим интересные способы презентации мобильных приложений и игр, чтобы наши клиенты могли либо повысить коэффициент конверсии, либо привлечь больше пользователей.

Новости спорта

Изначально сайт создавался для пользователей со всех стран мира. Международный домен ориентирован на самых разных пользователей. Страницы сайта переведены на 46 языков, среди которых есть и азербайджанский. Это выгодно выделяет платформу на фоне конкурентов, так как многие из них либо не работают на территории данной страны, либо не имеют местной локализации.

Больше новостей