Описание должности менеджера по маркетингу

Рейтинг: 4.6 из 5
Автор
Вадим Соколов
Рейтинг автора
4.6

Менеджеры по маркетингу играют решающую роль в оказании помощи бизнесу в продвижении и продаже своей продукции клиентам. Они могут руководить и влиять на то, как бренд выглядит и чувствует себя на рынке, а обязанности менеджера по маркетингу могут охватывать весь спектр коммуникаций компании. Ознакомьтесь с советами экспертов о том, как добиться успеха в качестве менеджера по маркетингу и что нужно для продвижения своей карьеры в этой быстро развивающейся отрасли.

Оглавление

Что такое менеджер по маркетингу?

Маркетинг охватывает широкий спектр обязанностей в рамках бизнеса, от продвижения продуктов и услуг до анализа данных и определения стратегии роста компании.

Поскольку маркетинг может оказать глубокое влияние на каждый элемент компании и на то, как она работает, управление маркетингом - это очень ответственная роль. В первую очередь отдел маркетинга существует для поиска новых способов получения доходов и клиентов, соответствующих быстро меняющимся темпам развития технологий, а также для оптимизации и модернизации традиционных методов маркетинга.

Творческий ум и деловая хватка необходимы для достижения успеха в роли менеджера по маркетингу. Сильная коммуникация в сочетании со способностью руководить и мотивировать команду считаются ключевыми навыками для этой должности.

Маркетинговый менеджмент - это доступный и доступный карьерный путь для любого на любом этапе своей карьеры, и у менеджеров по маркетингу есть щедрые зарплаты. Для тех, кто стремится к быстрому прогрессу, есть множество возможностей для старшего маркетинга, а заработная плата и пособия растут с опытом и уровнем ответственности. Самое главное, что управление маркетингом - это увлекательный выбор карьеры; он может предложить потенциал для путешествий, продажи предметов роскоши и услуг, посещения крупных мероприятий и даже участия в испытаниях новых технологий.

Ознакомьтесь с идеями и советами экспертов, которые в настоящее время выполняют эту работу. Здесь мы подробно рассмотрим роль, навыки и квалификацию, которые вам понадобятся, а также рассмотрим карьеру в области управления маркетингом.

Чем занимается менеджер по маркетингу?

Менеджер по маркетингу отвечает за управление продвижением и позиционированием бренда или продуктов и услуг, которые продает компания.

Обычно менеджеры по маркетингу нанимаются для привлечения большего числа клиентов, желающих покупать у компании, и для повышения узнаваемости бренда путем создания маркетинговых кампаний. Они также проанализируют типы клиентов, которых хочет компания, и способы их привлечения, и выяснят, как компания может лучше обслуживать клиентов, которые у них уже есть. Они также гарантируют, что компания получит хорошую отдачу от любых денег, вложенных в маркетинговую деятельность.

Поскольку роль менеджера по маркетингу настолько разнообразна и интересна, в зависимости от размера компании, менеджер по маркетингу может отвечать за множество разнообразных действий, таких как:

  • Управление сайтом.
  • Управление социальными сетями.
  • Копирайтинг и контент-менеджмент.
  • Аналитика данных.
  • PR и корпоративные коммуникации.

Сотрудничая со своим головным офисом в США, Крис Велла-Боун, менеджер по электронной коммерции и цифровому маркетингу отмеченного наградами продукта для утилизации мусора InSinkErator, планирует стратегию цифрового маркетинга для Великобритании и каждой отдельной страны в Европе, одновременно управляя небольшая маркетинговая команда. «Я анализирую стратегию и выполняю такие задачи, как создание контента и работа с бренд-агентствами по локализации контента в соответствии с руководящими принципами бренда, установленными головным офисом в Америке», - говорит он.

Подобно тому, как маркетинг может охватывать множество различных ролей в бизнесе, справедливо и обратное. Многие другие управленческие роли также могут включать в себя маркетинговую функцию. Например, Кэрри Гилбертсон, коммерческий менеджер производителей оборудования для магазинов Displaysense, курирует маркетинговую функцию компании, но также имеет другие обязанности, такие как закупки и подбор персонала.

«Маркетинг - это разнообразная роль», - утверждает Гилбертсон. «Вы постоянно ищете новые возможности для бизнеса, чтобы добиться успеха на рынке, а также следите за конкуренцией и следите за тем, чтобы бизнес находился на переднем крае отрасли. В одну минуту вы можете поговорить с веб-разработчиком, а в следующую минуту вы можете обсудить стратегию с генеральным директором, который может не разбираться в технических аспектах маркетинга, поэтому необходимы хорошие коммуникативные навыки ».

Повышение ценности предлагаемых продуктов является основной обязанностью Джейн МакКоннелл, менеджера по маркетингу в Великобритании для отмеченной наградами манчестерской фирмы по дополненной и виртуальной реальности EON Reality. «Я слежу за воронкой продаж и партнерскими отношениями и постоянно ищу новые способы сделать продукт привлекательным для различных отраслей. Моя роль обширна и охватывает сегментацию, социальные сети, продвижение, аналитику данных, контент-партнерство и управление событиями. Все, что я делаю, предназначено для привлечения большего числа клиентов ».

Роли и обязанности менеджера по маркетингу

Обязанности и ответственность менеджера по маркетингу могут сильно различаться в зависимости от типа компании, в которой они работают, и от отрасли, в которой они работают. Например, менеджер по маркетингу, который работает на крупном международном веб-сайте электронной коммерции, может взять на себя гораздо больше ответственности. для управления контентом и анализа данных, чем тот, кто работает в местном производственном или инженерном бизнесе. Однако сходство между ролями всегда будет.

Директор по маркетингу в сфере роскоши и бывший глава отдела маркетинга Harrods и Selfridges Мо Мохсенин объясняет, как основные функции менеджера по маркетингу заключаются в том, чтобы привлечь внимание к бренду или компании на рынке, правильно позиционировать их и «и обеспечить их таргетинг. нужной аудитории ».

«Вам нужно очень хорошо знать ДНК и идеал бренда или компании», - говорит он. «Иногда для изменения позиции бренда или бизнеса нанимают менеджера по маркетингу, и это создает свои собственные проблемы. Они также будут работать рука об руку с PR и иногда будут заботиться как о маркетинге, так и о PR, как я делал в некоторых из моих предыдущих ролей. Они являются центральным звеном в бизнесе, поэтому, хотя они могут и не устанавливать стратегию, менеджер по маркетингу должен воплотить стратегию в жизнь и держать всех в бизнесе в курсе того, что происходит. Даже в самой маленькой компании маркетинговая роль в значительной степени работает в сотрудничестве с остальной частью бизнеса и требует общения со всеми, от генерального директора до охранников ».

«Я отвечаю за создание маркетинговых стратегий, обеспечение возврата инвестиций для клиентов, управление младшими руководителями отдела маркетинга, социальные сети, SEO, Google AdWords, создание презентаций и цитирование клиентов», - объясняет Самара Стюарт, менеджер по цифровому маркетингу в отмеченной наградами SEO и креативное агентство eJigsaw. «Я также создаю массу контента для нашего собственного веб-сайта и для наших клиентов».

Обязанности менеджера по маркетингу

Наиболее распространенные обязанности менеджера по маркетингу включают:

  • Работа с исполнительной командой, например, с директором по маркетингу или управляющим директором, для определения маркетинговой стратегии бизнеса.
  • Наем и управление производительностью более младшей маркетинговой команды, которая также может включать PR и творческий персонал.
  • Изучение и анализ тенденций рынка и конкурентов.
  • Контроль маркетинговых кампаний.
  • Отслеживание эффективности маркетинговых кампаний и представление результатов руководству.
  • Ведение переговоров и взаимодействие со сторонними маркетинговыми агентствами.
  • Написание и доставка контента и планов в социальных сетях.
  • Следить за бюджетом отдела маркетинга и следить за тем, чтобы расходы бюджета приносили доход от инвестиций.
  • Управление дизайном и производством рекламных материалов, таких как веб-сайты и брошюры.
  • Контроль за участием компании в мероприятиях, таких как выставки, конференции и фестивали.

«Одна из моих главных обязанностей - управление маркетинговым бюджетом», - говорит Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator. «Каждый день ко мне приходит член команды с идеями, которые стоят денег, и мне нужно рассматривать каждую идею, исходя из ее достоинств и экономического обоснования, и смотреть, что мы можем себе позволить. Я также трачу много времени на планирование контента, общение с нашим цифровым агентством и управление им, чтобы убедиться, что они понимают наши бизнес-цели. Я сам научился веб-дизайну, поэтому иногда я занимаюсь веб-разработкой, потому что мы управляем 13 веб-сайтами по всей Европе, поэтому в странах, где у нас меньше инвестиций, я буду управлять этими сайтами сам. Это комплексная работа! »

Почему я должен стать менеджером по маркетингу?

Преимущества работы менеджером по маркетингу не ограничиваются только зарплатой. Менеджеры по маркетингу могут наслаждаться большой творческой свободой в своей работе, и их часто ищут за их сильные идеи и техническую подкованность. Карьерный рост обычно находится на столе у ​​менеджеров по маркетингу, с возможностью специализироваться в определенной области маркетинга, такой как социальные сети или аналитика данных, по мере продвижения по карьерной лестнице. Подробнее см. В разделе Какие роли меня могут повысить?

Стать менеджером по маркетингу может стать отличным выбором карьеры для тех, кто настроен на бизнес с сильной творческой жилкой.

«Маркетинг - это пересечение творчества и бизнеса», - говорит Джессика Мендоза, старший менеджер по маркетингу и директор веб-сайта Associated Press (AP), а также опытный консультант по маркетингу. «Я начала заниматься управлением маркетингом, так как у меня был предыдущий опыт маркетинга в средней школе, а затем я выиграла награды критиков за свою работу в сфере рекламы», - говорит она. «Моя мама также занималась маркетингом, и в детстве я восхищался ее действиями, поэтому я разбирался в маркетинге с юных лет. Я бы предложил маркетинг [как выбор карьеры] всем, кто хочет лучше понимать людей; если вы хотите построить творческую карьеру, которая пересекается с бизнесом, наукой, технологиями и психологией, тогда управление маркетингом - идеальная роль ».

Управление маркетингом - отличный выбор для тех, кто уже имел опыт работы в маркетинге и чувствует себя готовым сделать следующий шаг в своей карьере.

«Мои предыдущие должности были на уровне менеджера по маркетингу с разными уровнями ответственности», - объясняет Ребекка Хилл, менеджер по маркетингу экспертов по образовательному программному обеспечению How to Moodle. «У меня всегда было много отличных идей с реальным стремлением продвигать дела вперед, поэтому мне было тяжело работать с людьми, у которых не было такого же уровня амбиций. Так что для меня управление маркетингом - это всегда быть инновационным, оставаться в курсе тенденций и нести ответственность за свою собственную маркетинговую функцию ».

Путь к карьере маркетолога не ограничен. А поскольку менеджеров по маркетингу можно найти почти в каждом бизнесе, достаточно большом, чтобы поддерживать их, существует множество вариантов работы в разных секторах и с различными типами продуктов и услуг. Это означает, что путь к тому, чтобы стать менеджером по маркетингу, открыт для всех, кто имеет соответствующий уровень образования или опыта. Для получения дополнительной информации см. Как стать менеджером по маркетингу.

Джулия Мундер, международный менеджер по маркетингу компании по производству роскошных сумок, Максвелл Скотт, преуспела в своей роли в индустрии моды благодаря своему уникальному опыту. «Я начала свою карьеру тележурналиста, получив степень и степень магистра в области коммуникации», - объясняет она. «Я никогда не хотел работать в моде, потому что моя мама занимается модной индустрией, но я видела, как Максвелл Скотт рекламирует роль в Великобритании, поэтому я переехала сюда из Германии. Если у вас аналитический склад ума и творческий характер, маркетинг [менеджмент] - идеальный выбор ».

Что самое лучшее в работе менеджера по маркетингу?

Быть менеджером по маркетингу - это очень полезный выбор карьеры для тех, кто обладает строгой трудовой этикой, отличными коммуникативными навыками, творческим сердцем и стремлением к бизнесу.

«Лучшая часть [работы менеджером по маркетингу] - это видеть, как люди, которые работают на вас, растут, учатся и развиваются в своей карьере», - говорит Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator. «Около года назад у меня появился первый сотрудник, они только что закончили университет и не имели коммерческого опыта. И за последний год я видел, как они смотрят на вещи совершенно по-другому. Приятно видеть, как кто-то развивается, и я горжусь тем, что повлиял на его карьеру ».

Для МакКоннелла, менеджера по маркетингу компании EON Reality в Великобритании, самое интересное - это изучение клиентской базы и развитие отношений. «Исследовательский аспект довольно интересен, и было бы здорово иметь больше времени, чтобы больше заниматься исследованиями», - комментирует она. «Мне тоже нравится работать с данными, и я смотрю на трафик веб-сайтов, чтобы узнать, что привлекает наших клиентов и что им нужно, например, как мобильная дополненная реальность используется в школе или как виртуальная реальность помогает производственным клиентам. Поскольку маркетинг постоянно меняется, всегда есть возможность учиться.

«Для меня самое лучшее - это знать, что планы, которые я создал, будут реализованы. Я могу владеть функцией маркетинга и отвечать за проекты и кампании. Я вношу эффективные изменения в организацию, - говорит менеджер по маркетингу How to Moodle Ребекка Хилл.

Заработная плата менеджера по маркетингу

Итак, какова средняя зарплата менеджера по маркетингу?

Средний годовой доход менеджера по маркетингу составляет 37 500 фунтов стерлингов. Однако оплата и компенсация менеджеров по маркетингу во многом зависят от типа бизнеса, в котором они работают, от отрасли, в которой они работают, и от страны, в которой они базируются. Например, менеджеры по розничному маркетингу и те, кто работает с более крупными, известными брендами, как правило, получают немного больше (в среднем 42 500 фунтов стерлингов), но спрос в этой отрасли падает. С другой стороны, менеджеры по маркетингу в творческом секторе, как правило, получают меньше (в среднем 27 000 фунтов стерлингов), но им можно было бы предоставить большую творческую гибкость в их ролях, и они могли бы работать над несколькими одновременными клиентскими проектами.

По мере того, как вы продвигаетесь по карьерной лестнице в качестве менеджера по маркетингу, возможности заработной платы могут значительно увеличиваться. Например, при повышении до должности директора по маркетингу ваша зарплата может вырасти в среднем до 42 500 фунтов стерлингов, а высококвалифицированные директора по маркетингу крупных брендов будут получать шестизначную зарплату.

Чтобы узнать больше о средней зарплате менеджера по маркетингу, воспользуйтесь программой totaljobs Salary Checker. Вы также можете искать вакансии менеджера по маркетингу на totaljobs, чтобы получить представление о возможностях в вашем районе.

Где работают менеджеры по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу могут работать в самых разных компаниях, у которых есть товары или услуги для продажи. Поскольку сфера роли менеджера по маркетингу настолько широка, почти в каждой компании в мире есть потребность в менеджере по маркетингу, который достаточно велик, чтобы удерживать эту позицию. Типичные работодатели менеджеров по маркетингу могут включать отели, розничные торговцы, фирмы, предоставляющие профессиональные услуги, такие как юристы, бухгалтеры и благотворительные организации. Также существует значительный спрос на талантливых менеджеров по маркетингу для работы с маркетинговым агентством, где они выступали бы в качестве маркетингового ресурса сразу для нескольких предприятий.

«Мы работаем во всем спектре отраслей и работаем с менеджерами по маркетингу в пищевых брендах, компаниях по организации мероприятий, программном обеспечении b2b и даже в международном батутном парке», - говорит Стюарт, менеджер по цифровому маркетингу в eJigsaw. «До тех пор, пока компания достаточно велика, всегда будет потребность в маркетинговой стратегии и онлайн-присутствии, и вот тут-то и вмешивается менеджер по маркетингу».

Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator, объясняет, что «менеджеров по маркетингу гораздо чаще можно встретить в компаниях малого и среднего размера. В крупных компаниях с огромными маркетинговыми бюджетами маркетологи обычно играют детальную роль, потому что компаниям такого размера требуется больше людей со специальными навыками. Таким образом, вы получите кого-то, кто заботится о социальных сетях, кто-то еще, кто следит за веб-сайтом, кто-то еще, кто следит за данными ... этот список можно продолжить. В таких компаниях нет необходимости во всестороннем менеджере по маркетингу с общими навыками ».

Вакансии менеджера по маркетингу

С развитием цифровых медиа и переходом к привлечению онлайн-аудитории для покупок из цифровых источников, таких как веб-сайты, приложения и каналы социальных сетей, должности менеджеров по маркетингу меняются.

Сейчас гораздо меньше ролей, ориентированных на офлайн-каналы, такие как печатный маркетинг и СМИ, и гораздо больше ролей, специализирующихся на онлайн- и цифровом маркетинге. Тем не менее, по-прежнему есть много аргументов в пользу того, что печатный маркетинг остается весьма актуальным и может, на самом деле, помочь клиентам отключиться и больше взаимодействовать с брендом на более личном уровне. Достаточно сказать, что для тех, кто владеет более традиционными навыками офлайн и печатного маркетинга, все еще есть много возможностей.

Менеджеры по маркетингу работают во многих секторах и во многих областях. И в зависимости от области, в которой они специализируются, их можно узнать по должностям, например:

Если вы рассматриваете эту карьеру, ниже подробно описаны наиболее распространенные типы должностей менеджера по маркетингу, а также прогноз заработной платы.

Менеджер по бренд-маркетингу

Чем занимается бренд-менеджер по маркетингу?

«Менеджеры по бренд-маркетингу защищают и улучшают бренд, - поясняет директор по маркетингу бренда Мохсенин. «Будь то крупный магазин, элитный или средний бренд, маркетологи всегда рядом, чтобы защитить идентичность бренда. Например, на рынке предметов роскоши я очень защищал бренды, которые представлял, и был бы очень осторожен в таких вещах, как совместное использование рекламного пространства только с другими брендами, которые соответствовали духу нашего бренда. То же самое применимо при проведении и посещении мероприятий. Я также работал в тесном контакте с креативными директорами, чтобы гарантировать, что все, что было разработано для публичного просмотра, имело преемственность и было идеально позиционировано, чтобы бренд всегда был узнаваемым. Моя работа заключалась в том, чтобы найти возможности, в которых бренд смогут увидеть нужные люди. Как менеджер по маркетингу бренда вы являетесь хранителем бренда и его послом ».

«Менеджеры по маркетингу бренда несут ответственность за репутацию, рост и успех бренда своей организации», - подтверждает Джемма Батлер, заместитель директора по маркетингу Chartered Institute of Marketing (CIM), ведущего мирового профессионального органа сертифицированных маркетологов. «Это включает в себя работу по всем аспектам деятельности бренда, от цепочки поставок до готовой продукции на продажу. Им необходимо знать все о своем бренде и погрузиться в исследования рынка и понимание клиентов, чтобы разработать стратегию, которая будет способствовать развитию их бренда и выделению его среди конкурентов.

«Еще одна ключевая область ответственности [маркетологов] - убедиться, что вся маркетинговая и рекламная деятельность соответствует бренду и дает потребителям правильное сообщение. В конечном итоге бренд-менеджеры определяют, позиционируют и представляют бренд своей организации так, чтобы он повышал узнаваемость, привлекал потребителей и стимулировал вовлеченность и лояльность ».

Заработная плата менеджера по бренд-маркетингу

Заработная плата менеджера по маркетингу бренда во многом зависит от размера бизнеса, узнаваемости бренда и места нахождения должности.

Директор по бренд-маркетингу Мохсенин объясняет, что для человека с десятилетним или более опытом работы в бренд-маркетинге начальная зарплата будет составлять от 50 000 до 55 000 фунтов стерлингов в год. Однако «бренд-директора могут зарабатывать шестизначные суммы», - добавляет он.

«Иногда самые узнаваемые бренды получают не самые лучшие зарплаты, но наличие отличного бренда в вашем резюме бесценно».

Рассмотрите возможность изучения возможностей менеджера по маркетингу бренда на totaljobs, чтобы понять, что доступно в вашем районе.

Менеджер по маркетингу отеля

Чем занимается менеджер по маркетингу отеля?

Роль менеджера по маркетингу отеля немного отличается от роли человека, занимающего общую позицию в сфере маркетинга. Поскольку индустрия гостеприимства носит сезонный характер, часто необходимо заранее подготовить маркетинговые планы на год и более.

«Очень часто мы обнаруживаем, что люди приходят в гостиничный бизнес с правильными инструментами, но часто не осознают сезонность маркетинга», - говорит Ричард Плант, руководитель отдела интернет-маркетинга Up Hotel Agency. «Например, во время Рождества всегда наблюдается большой всплеск спроса, поэтому менеджеры по маркетингу должны иметь возможность планировать на весь год и понимать, как маркетинговый бюджет соотносится с сезонностью. Кроме того, менеджеры по маркетингу должны понимать, где клиенты находятся в процессе покупки и как эффективно продвигать отель по различным каналам, таким как booking.com или Trivago ».

Стратегические навыки необходимы для успеха в этой роли, и люди, которые могут «видеть и планировать стратегии в отеле, преуспеют», - продолжает Плант. «Работа очень напряженная и очень конкурентоспособная, но она очень полезна, когда вы увеличиваете доход и заполняемость отеля. И есть отличные награды, когда многие отели хотят вознаграждать за работу ».

Заработная плата менеджера по маркетингу отеля

«Тот, кто начинает новую роль менеджера по маркетингу отеля, должен рассчитывать на заработок около 21 000 фунтов стерлингов в год и около 35 000 фунтов стерлингов для кого-то, у кого больше опыта в своей карьере, и немного больше в Лондоне», - говорит Ричард Плант, глава отдела интернет-маркетинга. в Up Hotel Agency.

Изучите возможности карьерного роста менеджера по маркетингу отеля на totaljobs, чтобы получить представление о том, что доступно в вашем районе.

Менеджер по международному маркетингу

Чем занимается международный менеджер по маркетингу?

Менеджер по международному маркетингу в конечном итоге несет ответственность за «максимальное увеличение доли международного рынка своей организации и прибыли», - говорит Батлер, заместитель директора по маркетингу CIM. «Это включает в себя мониторинг и отчетность о глобальных потребительских тенденциях и работу над разработкой продуктов, отвечающих требованиям международного рынка, от концепции до ценообразования и каналов продаж. Международные менеджеры по маркетингу должны транслировать послание своего бренда на самые разные рынки, преодолевая культурные и языковые барьеры, присущие международной торговле ».

Еще один ключевой навык, которым необходимо овладеть для успеха в этой роли, - это стратегически «взять то, что работает, и уметь адаптировать его к другим рынкам», - продолжает Батлер. «Кроме того, люди часто не осознают, что способность отстаивать бренд изнутри является жизненно важным навыком; убедиться, что все элементы компании на разных рынках понимают бренд и его цели. После Брексита мы [CIM] считаем, что эта роль станет еще более важной в построении экспортных отношений Великобритании в новой торговой среде ».

Мендоса, старший менеджер по маркетингу и директор веб-сайта Associated Press, объясняет, как необходимо «соединить точки между регионами и языками, чтобы иметь возможность понимать другие культуры и удовлетворять их потребности».

Международные менеджеры по маркетингу действительно должны очень хорошо разбираться в бизнесе, чтобы донести информацию до других, а также понимать тонкие различия между рынками. «Например, вы не стали бы продвигать американский футбол на европейский рынок, и вы также не стали бы активно продвигать чемпионат мира по футболу на американский рынок, если только не на очень высоком уровне в качестве обзора», - объясняет Мендоза.

Международные менеджеры по маркетингу также несут ответственность за налаживание коммуникаций в разных регионах и позиционирование компании или бренда на ключевых рынках. «Им необходимо понимать, в чем состоит их основная идея, и как креативное сообщение и визуальные эффекты будут различаться в зависимости от региона», - продолжает она. «Также в игру вступит языковой компонент, поэтому вам нужно понимать, как вы можете разговаривать с аудиторией на разных языках через свой веб-сайт, электронную почту и визуальные коммуникации».

Как международный менеджер по маркетингу компании по производству роскошных сумок Максвелла Скотта, Мундер должен хорошо разбираться в различных рынках, на которых работает компания. «Когда я провожу маркетинговую кампанию для Германии, она сильно отличается от Великобритании или США», - объясняет она. «Необходимо принимать во внимание цвета, слова, выражения и визуальные эффекты, а культурная чувствительность имеет решающее значение. За один день я мог бы говорить на трех разных языках, поэтому понимание языков помогает вам понимать разные культуры ».

Заработная плата менеджера по международному маркетингу

«В зависимости от местоположения и отрасли, в которой вы работаете, зарплата менеджера по международному маркетингу, вероятно, будет начинаться примерно с 35 000 фунтов стерлингов в год. Заработная плата будет расти с опытом и стажем и может превысить 80 000 фунтов стерлингов или больше », - сказал Мундер, международный менеджер по маркетингу компании по производству роскошных сумок Максвелла Скотта.

Взгляните на текущие должности международных менеджеров по маркетингу в компании totaljobs, чтобы понять, что нас ждет.

Менеджер по клиентскому маркетингу

Чем занимается менеджер по маркетингу клиентов?

«Все менеджеры по маркетингу должны уделять особое внимание потребителю, но маркетинговые роли клиентов становятся все более распространенными в мире, где ожидания потребителей экспоненциально растут», - говорит Батлер, заместитель директора по маркетингу CIM. «Менеджеры по клиентскому маркетингу должны знать свой путь к покупке, иметь представление о поведении клиентов и знать, почему они вовлечены».

Ключевые обязанности менеджера по маркетингу клиентов включают «сбор и понимание поведения клиентов, участие с помощью эффективных кампаний и коммуникаций, а также формирование лояльности среди вашей клиентской базы», ​​- продолжает Батлер. «Менеджеры по маркетингу клиентов должны повышать лояльность и удерживать клиентов, повышая ценность организации и клиентов. У них также есть задача связи между организацией и клиентом, обратной связи о любых изменениях в поведении или покупательских привычках потребителей или любых улучшениях, которые могут быть внесены в путь / опыт клиента.

«Решающее значение имеют межфункциональные отношения с другими отделами, например, тесное сотрудничество с отделами продаж или обслуживания клиентов, чтобы вы точно знали, что ваши клиенты делают и говорят. Многие роли также ожидают, что человек сможет донести согласованную коммуникационную стратегию до средств массовой информации через каналы связи с общественностью, чтобы повлиять на клиентов через сторонние подтверждения и освещение в прессе ».

Заработная плата менеджера по клиентскому маркетингу

Заработная плата менеджеров по маркетингу может составлять от 23 000 фунтов стерлингов в год до более 70 000 фунтов стерлингов в зависимости от местоположения, отрасли и опыта. Средняя годовая зарплата менеджера по маркетингу в Великобритании составляет 37 500 фунтов стерлингов.

Заинтересованы в роли менеджера по маркетингу клиентов? Просмотрите объявления о вакансиях на totaljobs, чтобы понять, что доступно в вашем районе.

На какие должности меня могут назначить после того, как я буду менеджером по маркетингу?

Недавно назначенные менеджеры по маркетингу должны получить как можно больше опыта в сфере общего управления маркетингом. Чем больше у вас опыта, тем лучше будет ваш карьерный путь, когда вы доберетесь до прогресса.

Имея за плечами опыт, карьера менеджера по маркетингу может быть увлекательной и полезной.

«В зависимости от компании естественным продвижением менеджера по маркетингу может стать руководитель отдела маркетинга, затем должность директора и, наконец, должность директора по маркетингу (CMO)», - говорит Стюарт, менеджер по цифровому маркетингу в eJigsaw. «Вы также можете отклониться и специализироваться на чем-то вроде цифрового маркетинга, социальных сетей, контент-маркетинга или AdWords. Если вы специализируетесь, вам станут доступны другие варианты карьеры ».

«В маркетинге существуют различные роли« следующего шага », - комментирует Гилбертсон, коммерческий менеджер Displaysense. «В зависимости от отрасли и вашего уровня опыта вы можете перейти на должность менеджера электронной коммерции или что-то подобное. Или вы можете перейти к старшему менеджеру по маркетингу, а затем к руководителю отдела маркетинга. Однако в компании среднего размера, такой как Displaysense, следующим естественным шагом будет уровень директора ».

Чтобы узнать больше, см. «Развитие карьеры менеджера по маркетингу».

Развитие карьеры менеджера по маркетингу

При традиционном карьерном росте менеджер по маркетингу может быть повышен до «руководителя отдела маркетинга или маркетинговых коммуникаций (marcoms), а затем до директора по маркетингу или коммуникациям», - советует Батлер, заместитель директора по маркетингу в CIM.

Линейный карьерный рост менеджера по маркетингу обычно:

«Если вы проработали менеджером по маркетингу не менее пяти лет, то следующим шагом в более крупном бизнесе станет руководитель отдела маркетинга, а затем, возможно, директор по маркетингу или директор по маркетингу, в зависимости от структуры компании», - поясняет директор по маркетингу бренда. Мохсенин. «Некоторые люди действительно прыгают от менеджера по маркетингу к директору по маркетингу, но я бы посоветовал делать это маленькими шагами, чтобы к тому времени, когда вы дойдете до уровня совета директоров, у вас будет действительно хорошее понимание роли и бизнеса. . Если вы прогрессируете слишком быстро, это может подорвать вашу уверенность и повлиять на то, каким лидером вы станете ».

Как стать менеджером по маркетингу?

Если вы рассматриваете управление маркетингом как карьерный путь, вам может быть интересно, каковы требования к менеджеру по маркетингу, и подходят ли ваши передаваемые навыки для этой должности.

«Есть много возможностей карьерного роста, чтобы стать менеджером по маркетингу», - советует Батлер, заместитель директора по маркетингу CIM. «Большинство кандидатов обычно имеют несколько лет опыта работы на должностях младшего и среднего звена в маркетинге, продажах или PR. Степень специалиста по маркетингу или бизнесу, или подготовка менеджера по маркетингу, такая как профессиональная квалификация от CIM, как правило, выгодна кандидатам. Другой вариант - пройти стажировку по маркетингу, что также может быть эффективным путем к достижению должности менеджера по маркетингу ».

Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator, объясняет, как его карьера привела к его нынешним должностям. «После университета я устроился на работу в цифровом маркетинге, которая продлилась два года, но я всегда чувствовал, что могу сделать больше, поэтому пошел на самозанятость в качестве консультанта и работал со всеми, от бухгалтерских фирм до модных блоггеров», - говорит он. «Но мне не хватало взаимодействия в офисной роли. Так что я вернулся на рынок в качестве менеджера по цифровому маркетингу и быстро нашел новую работу ».

«Если у вас есть опыт работы в маркетинге, вы, вероятно, уже понимаете, что вам нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг», - говорит Мендоза, старший менеджер по маркетингу и директор веб-сайта Associated Press. «Но если у вас нет опыта работы в маркетинге, постарайтесь обратить внимание на то, как компании проводят маркетинг, и определите области, которые они могут улучшить, и как вы можете помочь. Когда дело доходит до написания сопроводительного письма, вы можете позиционировать себя как решение, которое поможет улучшить бизнес ».

«В маркетинге так много способов, - объясняет МакКоннелл, менеджер по маркетингу EON Reality в Великобритании. «Я закончила университет по специальности« литература и лингвистика », в которой много занималась изучением кино, а затем прошла аккредитованный курс профессионального обучения по специальности« карьера ». Я хотел заниматься журналистикой, поэтому много писал для местных газет. Затем я начал свое собственное консультирование, начал много заниматься маркетингом и, естественно, попал в мир маркетинга. В итоге я стал гидом BBC, чтобы пополнить свой доход фрилансером, а затем меня попросили разработать маркетинговые и аудиторские проекты для BBC. Именно тогда я нашел роль в EON и с тех пор не оглядывался ».

Чтобы узнать о различных способах управления маркетингом, узнайте, как мне получить опыт работы менеджером по маркетингу?

Какие навыки необходимы, чтобы стать менеджером по маркетингу?

Когда дело доходит до навыков менеджера по маркетингу, Нил Коулман, менеджер отмеченного наградами маркетингового агентства eJigsaw, объясняет, что «очень важны высокий уровень внимания к деталям и отличные всесторонние технические навыки. Творческое мышление - отличное качество. А на уровне руководства навыки лидерства в команде имеют основополагающее значение ».

Другие навыки, необходимые для успеха в должности менеджера по маркетингу, включают:

  • Навыки общения и переговоров.
  • Навыки составления бюджета.
  • Возможность использовать различные типы программного обеспечения, включая MS Office и Adobe Creative Suite.
  • Хорошие навыки работы в социальных сетях.
  • Понимание цифровых рекламных платформ, таких как Facebook, Bing и Google AdWords.
  • Навыки управления людьми и командного лидерства.
  • Понимание того, как интерпретировать данные и принимать решения на основе анализа данных.

«Креативность и аналитический склад ума очень важны, - говорит Гилбертсон, коммерческий менеджер Displaysense. «Кроме того, многие решения, которые принимаются в нашем бизнесе, основаны на данных, поэтому понимание данных важно. Маркетинг - это очень быстро меняющаяся роль, поэтому он заключается в поиске и использовании возможностей, пока вы можете, и принятии решения о том, что принесет компании больше всего денег ».

«Также важно быть хорошим мотиватором и иметь на своей стороне свою команду; не потому, что вы говорите им, что делать, а потому, что они хотят это делать и хотят прогрессировать », - продолжает Гилбертсон. «Хорошие менеджеры по маркетингу также должны общаться в рамках бизнеса и разных культур. Кроме того, полезно отличное понимание программного обеспечения, такого как Google Analytics, CRM-системы и AdWords. «Вам не нужно быть экспертом, но вы должны хорошо разбираться в этом».

Какие навыки менеджера по маркетингу являются наиболее востребованными?

Уровень навыков, необходимых для работы менеджером по маркетингу, будет зависеть от отрасли, типа должности и опыта человека, необходимого для выполнения работы. Однако одни навыки более востребованы, чем другие, в первую очередь связанные с цифровыми и техническими способностями.

Исследование The Value of Marketing, проведенное CIM в 2017 году, показало, что существует значительный дефицит талантов в таких областях, как клиентский опыт (59% маркетологов сообщили об этом), разработка стратегии (56%) и цифровая интеграция (49%).

«Совсем недавно, в 2018 году, CIM заключила партнерское соглашение с PwC, чтобы выяснить, готовы ли британские организации к экспорту после Брексита, и обнаружила, что только треть предприятий имеет конкретный экспортный план», - комментирует Батлер, заместитель директора по маркетингу CIM. «Для менеджеров по маркетингу это станет все более приоритетным, поскольку Великобритания готовится покинуть ЕС».

В своем отчете CIM обнаружил, что 40% маркетологов не обладают знаниями, необходимыми для адаптации стратегии к различным культурам и рынкам, а 26% также сообщили, что им трудно получить доступ к нужным навыкам и возможностям экспортного маркетинга, что должно быть приоритет для предприятий, рассматривающих торговое будущее после Брексита.

«Менеджеры по международному маркетингу часто не понимают культурных традиций», - объясняет Мундер, который выполняет такую ​​работу в компании по производству роскошных сумок Maxwell Scott. «Это может иметь огромное влияние на кампании. Кроме того, технический аспект, особенно с цифровым маркетингом; понимание технологий может помочь вам надлежащим образом общаться с командами данных и веб-разработчиков, что может быть важной частью вашей работы ».

«Некоторым компаниям требуется такой широкий спектр навыков, что это обесценивает некоторых людей из отрасли», - говорит Коулман, менеджер агентства eJigsaw. «Ожидается, что менеджеры по маркетингу будут всем для всех, но мы предпочли бы нанимать отличных людей с более узким набором навыков».

Какая квалификация мне нужна, чтобы стать менеджером по маркетингу?

Хотя формальная квалификация менеджера по маркетингу не является необходимой для выполнения этой работы, некоторое профессиональное образование может быть полезным.

«Маркетинговая степень не обязательна, но если вы хотите уверенно начать карьеру в маркетинге, тогда профессиональная квалификация CIM дает как теоретические, так и практические знания», - комментирует директор по маркетингу Батлер. «Квалификация CIM дает вам преимущество как кандидату, ищущему работу в маркетинге, потому что вы можете эффективно взяться за дело, зная, как применить свои академические знания.

«Выбор квалификации - это половина дела, другая половина находит время, чтобы подготовиться к этому. Как ведущая в мире профессиональная маркетинговая организация, CIM предоставляет широкий спектр квалификаций по маркетингу, цифровому маркетингу и продажам по всему миру с помощью гибких вариантов обучения, соответствующих вашему занятому образу жизни. Если кто-то серьезно настроен приобрести какой-либо навык или просто сделать следующий шаг по служебной лестнице, тогда у него есть все варианты, включая онлайн, очное или смешанное обучение с наставничеством для профессиональных членов CIM ».

Однако Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator, считает, что, хотя университетское образование поможет открыть двери, которые иначе могут быть недоступны, «с точки зрения фактического выполнения работы, опыт гораздо важнее».

Каковы качества хорошего менеджера по маркетингу?

Помимо хорошего набора навыков, менеджерам по маркетингу необходимы всесторонние атрибуты, чтобы успешно выполнять свои обязанности.

«Они должны быть очень спокойными под давлением, ведь всегда есть сжатые сроки», - говорит директор по маркетингу бренда Мохсенин. «Они также должны быть отличными коммуникаторами - поэтому всегда отвечайте на электронные письма и держите людей в курсе, это все часть жизни и вдыхания того, что вы проповедуете. Обаяние и чувство юмора также не используются ни в одной области! »

«Люди могут по природе своей вредить своей собственной работе, поэтому хороший менеджер по маркетингу должен иметь уверенность в себе, чтобы проводить исследования и верить в свои способности», - комментирует Мендоза, старший менеджер по маркетингу и директор веб-сайта Associated Press. «Если вы думаете, что вам нужно занять место кого-то другого, вы не собираетесь вести себя так, как вы. Но на самом деле то, что больше всего помогает в вашей карьере в маркетинге, - это доверять себе и не становиться кем-то, кем вы не являетесь. Действительно хорошие менеджеры по маркетингу аутентичны, они обращают внимание на детали, и именно этим вы отличаете себя от других. Не смотрите на маркетинг как на работу, это может быть реальный вариант карьеры ».

Личности, которые подходят для работы менеджера по маркетингу

Есть много привлекательных черт личности, на которые работодатели будут обращать внимание, нанимая менеджера по маркетингу. Они могут включать творчество, страсть, чувство юмора, напористость, храбрость и самодисциплину.

«Тот, кто уверен в себе и способен донести свои идеи, а также уверен в своих силах, особенно если у него есть команда, которую нужно мотивировать», - предлагает менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator Велла-Боне. «Вдохновляющие люди преуспеют в маркетинге».

«Доступный, открытый и способный работать с широким кругом людей в компании сверху донизу», - говорит Гилбертсон, коммерческий менеджер Displaysense. «Иногда это разочаровывающий процесс, но вам нужно извлечь максимум из людей, поэтому крайне важно продумать, как вы общаетесь, при этом оставаясь прозрачным и точным. Покерное лицо помогает! »

«Тот, кто очень целеустремлен, полон энтузиазма, гибок и способен быть в курсе маркетинговых тенденций. И тот, кто хочет постоянно учиться », - говорит Ребекка Хилл, менеджер по маркетингу How to Moodle.

Как получить опыт работы менеджером по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу могут приходить из любой области бизнеса. Итак, если у вас есть предыдущий опыт управления в другой дисциплине, или вы работали в сфере коммуникаций, мероприятий, продаж, развития бизнеса или PR, у вас могут быть высокие шансы получить опыт работы менеджера по маркетингу.

Однако те, у кого нет навыков маркетинга или управления, могут начать получать опыт работы в маркетинге разными способами, чтобы произвести впечатление на рекрутеров, например:

  • Обратитесь в местное маркетинговое агентство и спросите, можете ли вы следить за менеджером по маркетингу в их бизнесе.
  • Найдите стажировку или ученичество в отделе маркетинга или в маркетинговом агентстве.
  • Присоединяйтесь к вашей локальной сети CIM. Знакомство с людьми из отрасли - отличный способ узнать, кто нанимает.
  • Предложите свои услуги местному бизнесу бесплатно на короткий период времени, чтобы помочь им в работе над их маркетинговыми кампаниями.
  • Запишитесь на курс колледжа, курс профессионального маркетинга CIM или получите степень по маркетингу. Маркетинговое образование доступно каждому в любом возрасте, и вы часто найдете курс, соответствующий вашему образу жизни и личным обстоятельствам.

Маркетинговый менеджмент - важная роль в любом бизнесе, поэтому опыт в маркетинге имеет важное значение. После того, как вы получите представление о маркетинге, вам будет что добавить в свое резюме, чтобы поддержать свой карьерный рост.

Краткое описание должности менеджера по маркетингу

Из этого описания должности менеджера по маркетингу мы обнаружили, что должность менеджера по маркетингу может быть увлекательной, увлекательной и очень полезной. Если вы подумываете о карьере менеджера по маркетингу, то вот наши десять основных выводов.

Новости спорта

Изначально сайт создавался для пользователей со всех стран мира. Международный домен ориентирован на самых разных пользователей. Страницы сайта переведены на 46 языков, среди которых есть и азербайджанский. Это выгодно выделяет платформу на фоне конкурентов, так как многие из них либо не работают на территории данной страны, либо не имеют местной локализации.

Больше новостей